当前位置: 主页 > 宇宙影音 >PC 大厂为何进军智慧型手机? >

PC 大厂为何进军智慧型手机?

时间:2020-06-08 
 回顾 2009 年的智慧型手机市场,我们可以发现许多不少新面孔,其中许多都是拥有 PC 製造业务而首次跨入智慧型手机或是重整其手机业务的品牌:包括 Dell、Acer 或 ASUS 等等,而 Lenovo 更在 2008 年以 1 亿美元出售手机业务部门后,今年又以 2 亿美元的价码买回。Lenovo 并不是笨蛋,这些 PC 大厂看準了未来云端运算、手持型上网 / 阅读装置与智慧型手机的三者结合,如果继续死守 PC 或 NB 市场、则未来的发展将越来越小。我们将在本文分析各 PC 大厂进军智慧型手机的优势与劣势。

回顾 2009 年的智慧型手机市场,我们可以发现许多不少新面孔,其中许多都是拥有 PC 製造业务而首次跨入智慧型手机或是重整其手机业务的品牌。
「移动上网」即将爆发性成长
2009 年底,过去被大众视为「传统 PC 製造商」的品牌不约而同的发起了对智慧型手机市场的进攻:紧随 11 月末 Acer 兑现了年初的诺言,发表了多款智慧型手机产品(虽然数量仍较年初预估要低)后,另一家全球 PC 大厂 Dell 也联合中国移动推出了其首款智慧型手机 Mini 3i(随后宣布此机型亦将引入巴西市场),中国联想集团(Lenovo)则宣布 2 亿美元回购联想移动并发表其 OPhone 产品。若加上已在智慧型手机市场掀起千层浪的 Apple 及过去不间断推出 Windows Mobile 智慧型机种的 HP,全球五大 PC 品牌已全数到齐。PC 巨头们纷纷卡位手机业务、尤其是智慧型手机市场,真正的理由是为了争夺「移动互联网」(Mobile Internet)这块正在快速成长的新市场。在 PC 大厂杀入后,未来智慧型手机市场格局有可能因此而改变,预估 PC 製造商与传统手机製造商有望在智慧手机领域平分秋色。
「目前全世界只有低于 25 % 的人拥有网路服务,未来剩下的 75 % 都能够藉由手机接触到网路」浏览器公司 Opera 执行长 Jon S.von Tetzchner 如此表示。市调公司 Mobilesquared 分析师 Mick Lane 也认为两年之内,行动装置将成为品牌及企业,与消费者沟通的主要管道。联想移动总裁兼 CEO 吕岩则认为,如果使用者适应移动上网的成本越低、就越容易成为用户,如果手机端的浏览器能够提供给用户接近电脑甚至与电脑相同的使用体验时,它就能成功转变用户向的使用习惯。随着智慧型手机内的处理器运算速度的升级,提供与电脑相同的网路浏览体验绝非不可能。

分析报告指出在不久之后的 2012 至 2013 年,全球行动上网用户数就会超越电脑上网用户。
根据统计,目前全球已有 43 亿人口使用手机,分析报告指出在不久之后的 2012 至 2013 年,全球行动上网用户数就会超越电脑上网用户,而且在包括印度、中国等新兴市场,行动上网更会是主要的上网途径。这个趋势目前已经在日本市场出现,而中国市场由于行动上网的资费低廉,手机也是华东地区众多移动工作人口(打工仔、打工妹)上网的主要方式。根据投资银行 Morgan Stnaley 的预测,全球 3G 以上的通讯技术渗透率将在 2010 年超越 20 %,一旦超越这个普及度的「甜蜜点」,所有相应的商机、应用範围在欧美市场都将快速起飞,其后的一、两年内这一趋势更将在全球遍地开花。

晶片大厂也积极推动行动上网的实现。
PC 巨头跃跃欲试

在 3G、WiFi 等技术逐渐成熟并快速普及的大背景下,PC 巨头对「移动互联网」的热情超过以往的任何时刻,而智慧型成为不可忽视的重要市场。加以手机的功能越来越趋向电脑,尤其是智慧型手机更与掌上型电脑没有区别,因此传统 PC 厂商认为他们的优势将更加明显,进入手机市场的时机已经来到。当企业进入缓慢成长期时,Acer 做出了一系列富有勇气的决定,其中就包括收购倚天(eTen)让该厂得以更快进入智慧手机市场。根据宏碁中国区总部提供的资料显示,未来 Acer 将押宝在「移动通信」市场,Acer 在 2009 年推出了约 10 款手机产品,虽然数量不少、但真正受到瞩目的却寥寥可数。2007 年 Acer 大举收购捷威(Gateway)和 Packard Bell 并宣称将专注于个人电脑产业;但一年后又宣布不放弃智慧型手机市场,此举动乍看之下令人不解,背后原因是诱人的获利、低进入门槛以及提早布局可携式装置市场。

「三屏合一」:电视萤幕、电脑萤幕及手机萤幕的整合是未来大势所趋。
和 Acer 所见略同者即是全球前两大个人电脑厂商。HP 早有旗下的智慧型手机产品线 iPAQ,过去 Dell 也有 Axim 产品线(虽然不能说是成功)。过去 Acer 的手机产品以 Windows Mobile 系统为主,但随着新一代智慧手机系统的出现,Windows Mobile 正慢慢失去市场的关爱,Acer 也顺势将重心逐渐转移到 Android 系统上。问题是 Acer 同时有生产使用 Windows 系统的桌上型电脑、笔记本电脑等各类型产品,未来如何在两者中取得平衡,继续与微软保持良好关係是成败关键。

随着手机的功能越来越趋向电脑,尤其是智慧型手机更与掌上型电脑没有区别,因此传统 PC 厂商认为他们的优势将更加明显。
无独有偶,另一个华人品牌 Lenovo 也不惜血本重回智慧型手机市场。2009 年11 月底联想集团今天宣布了两则新闻:(1)这家 PC 製造商正準备投入显着资源到智慧型手机市场;(2)2008 年 1 月联想正式对外宣布将其手机业务「联想移动」的所有权益以 1 亿美元出售给由弘毅投资为首的四大私募基金。但不到 2 年之后,联想决定从私募基金购回「联想移动」,而买回价格竟高达 2 亿美金。乍看之下「低卖高买」似乎是个极不划算的交易,但集团创办人柳传志表示回购联想移动是出自于联想集团战略发展的需要,进而为联想在移动上网产业链中找到最佳发展方向。
继 Acer 与 ASUS 相继推出智慧型手机产品之后,过去雄霸企业用电脑市场的 Dell 也于去年底推出了智慧型手机 Mini 3i,这款手机搭载 Android 作业系统的产品具有触控萤幕,Dell 表示首先将与中国移动合作,手机内包含中国移动目前主推的飞信、无线音乐随身听、移动梦网、百宝箱等业务,并计画在 2010 年于巴西上市。不过 Dell 的雄心壮志,并未获得产业人士的认同,外界认为 Dell 的专长在 IT 零售市场,且过去并没有与各电信营运商培养良好的合作关係,Dell 的强项在于硬体设计,对于智慧手机所需的软体内容及系统平台并不拿手,未来既不如 Apple 或 RIM 拥有自己的作业系统,推出 Android 系统的产品又落后于 HTC、MOTO 及 SAMSUNG,Dell Mini 3i 未来的销售成绩仍有待观察。

2007 年 Acer 宣布收购收购倚天以加速进军智慧型手机市场的脚步。
寻找获利成长动能
看好未来的确是 PC 大厂们进军智慧型手机市场所抱持的绝佳理由,但更重要的是眼前的利益诱因。随着传统电脑产品的销售成长开始趋缓,PC 品牌们也需要寻求新的利润增长点,而过去两年相当火爆的小笔电(NetBook)显然不是答案。2009 年智慧型手机的全球出货量可望成长 27.9 % 达到 1.82 亿支,已经超过了全球笔记型电脑的出货量。随着景气逐渐复甦加上中低阶智慧型手机可望创造更多需求并侵蚀传统 Feature Phone 的需求,预估 2010 年全球智慧型手机成长将高于 2009 年,YoY 年度成长率保守预估可达 29 %,出货量则可望挑战 2.35 亿支。

Dell 推出 Mini 3i 机型,但市场对其销售成绩抱持怀疑态度。
随着智慧型手机的起飞,有愈来愈多 PC 厂商也希望进入智慧型手机市场以挽救 PC 销售量不佳的情况。研究机构 Gartner 认为,这样的情况在 Google 推出 Android 作业系统之后,更加明显。Gartner 预估 2012 年全球笔记本电脑的营收达到 1,520 亿美元,而智慧型手机的全球营收却达到了 1,910 亿美元,届时智慧型手机无论在出货量或营收上都将超越笔记本电脑。另一方面,财报显示目前智慧型手机产品的毛利率仍超过 25 %,而很多 PC 厂商的传统业务已陷入毛利率低于 10 % 的困境。Gartner 还指出携带式电脑与智慧型手机的功能日趋相同,随着小笔电推出之后两者的差距更小。然而对 PC 业者来说,小笔电的低利润让他们意兴阑珊,反观智慧型手机有较高的利润,而且更能为其品牌找到ㄧ个提高营收成长的方向,也难怪多数 PC 厂商都不敢忽视。
PC 品牌的优势与劣势
然而 PC 巨头跨入手机市场的前景或许是光明,但现实却是残酷的!除了电脑厂商彼此之间的相互较量,还要面对来自传统手机厂商、甚至是智慧型手机大厂的竞争。统计显示在今年 10 月中国市场最受用户关注的智慧手机排名中,NOKIA、SAMSUNG、HTC、MOTO、Apple 等品牌依然名列前茅。根据 Gartner 的研究显示,Apple 以外的 PC 品牌厂商多年来以 Pocket PC 切入智慧型手机之后,但市场佔有率一直无法突破 1 % 的门槛。近年来 PC 厂商眼看老对手 Apple 在智慧型手机市场如鱼得水,也更加积极投入相关研发。不过 Gartner 对这些努力仍相对悲观,更预估在未来三年之内,不会有任何一家 PC 品牌在智慧型手机市场的市佔率超过 2 % 以上。

HP 虽然维持 iPaq 智慧型手机产品线,但市佔率始终无法提升。
正所谓「知己知彼、百战百胜」。PC 巨头们想要顺利抢佔智慧型手机市场,首先必须认清自己的优势及劣势,并且参考市场上成功者的经验。PC 厂商的优势是对使用者操作电脑软件的应用习惯把握得更好,而劣势在于通信的整合度上不如传统手机厂商,特别是如何处理小尺寸萤幕(5 吋以下)使用习惯。这可以从偃品牌过去推出的智慧型手机产品得到印证:这些以 PDA 功能切入的手机产品多数採用中规中矩的工业设计(依问世当时的潮流而定,过去为手写笔、现在为触控萤幕造型),多半採用 Windows Mobile 系统(由于在 PC 时代与微软建立的关係),而且软硬体的整合程度并不算高。反观 Apple 在切入智慧型手机市场前就针对市场与消费者行为做了长期的研究,并在第一款产品就颠覆了整个产业。如果以 Apple 的标準来衡量所有业者或许过于严苛,那幺被视为「MOTO 翻身之作」的 MOTO Droid 机型或许更有参考价值。
昔日的全球手机二哥 MOTO 近三年来市佔率节节下滑,2009 年第 2 季的全球市佔仅剩 5.5 %、也害惨中港台一票支援厂商如华宝、华冠、富士康等公司的股价。陷入低潮的老牌手机厂商 MOTO 一直苦苦寻觅一款能重现过去 Razor 超薄手机旋风的杀手级机种,前述问题的答案可能就是 Droid 机型!MOTO Droid 被评为「Verizon 推出的最好的智慧型手机」,不但外型棱角分明还拥有华丽的高解析度大萤幕加上一个滑出式键盘,而尺寸只比 Apple iPhone 略长和略厚。为了讨好美国消费者的偏好(喜爱实体键盘甚过触控萤幕),Droid 採侧滑 QWERTY 全键盘造型。过去 MOTO 以强大行销能力见长(产品设计则多数交给台湾设计厂商华宝、华冠等负责),这款机型也加入了该厂自行研发的「MOTOBLUR」服务,可将使用者的社交网路服务完整同步到桌面,支援的服务包括 Facebook、MySpace、Photobucket、Picasa、Twitter、LastFM 等,可谓一网打尽。透过软体与其他竞争者做出区隔,MOTO 在复出首役打了漂亮的一仗。

联想进来连连推出智慧型手机概念产品,刚问世的 Le Phone 造型独特。
面对複杂的市场竞争,预料未来 PC 厂商将选择与电信业者积极合作以突破困境,由于 PC 品牌厂商欠缺传统手机厂商的通路资源和品牌影响力,借助电信业者可加速让产品被消费者接受与购买。PC 厂商推出的智慧终端特别依赖内容应用和客户体验,除非如 Apple 这种在内容产业打滚已久的厂商,否则都需要电信业者在销售网路、客服等方面的大力支持。
未来两年将是智慧型手机市场改头换面的时期,传统手机厂商和新加入竞争的 PC 品牌厂商充分竞争。传统手机厂商的优势不会立刻消失,但市佔率将不可避免的缩水,而智慧手机市场双方可望平分秋色。虽然未来谁胜谁负不好预料,但有一点可确定:有了 PC 品牌厂商的加入,智慧手机普及的速度会更快、价格也会下降。不论结局如何,可以肯定的是消费者都是充分竞争下的受益者!

未来两年将是智慧型手机市场改头换面的时期,传统手机厂商和新加入竞争的 PC 品牌厂商充分竞争。


sciroccopilota 于 2010/3/12 下午 03:05:08修改文章内容

相关资讯
推荐图文
人科航空科技|发布话题|书屋旷视|网站地图 爱博体育登录网址_宝盈bbin客户端 申慱47479_BET8十年信誉玩家首选 巨弘国际登录网站_ku娱乐官方app pjh葡京会app下载_18luck新利客户端下载 18luck新利体育官网_博金城娱乐 鑫宝国际网址_金豪国际娱乐 天天娱乐官方平台_正点娱乐平台代理注册 七彩汇娱乐app_注册赠送体验金2020 必赢3003官方下载_立即博手机客户端 信和在线注册_新濠天地注册送